18春北语《现代广告学》作业2（参考资料）

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(单选题) 1: 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：
A: Internet（国际互联网）广告
B: 电视广告
C: 广播广告
D: 报纸广告




(单选题) 2: 广告媒体是指( )。
A: 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B: 报纸、杂志、
C: 广播、电视
D: 国际互连网




(单选题) 3: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A: 《广告管理条例》
B: 《广告管理暂行条例》
C: 《中华人民共和国广告法》
D: 《（广告管理条例）施行细则》




(单选题) 4: 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A: 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B: 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C: 在一定时期内视听率的总和
D: 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比




(单选题) 5: 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A: 广告管理协会
B: 广告自律协会
C: 广告行业协会
D: 中国消费者协会




(单选题) 6: ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A: 广告艺术
B: 广告创意
C: 广告主题
D: 广告表现




(单选题) 7: 品牌诱导策略具有的双重作用是
A: 扩大产品知名度和树立品牌形象
B: 抢占市场和拓展市场
C: 扩大知名度和美誉度
D: 扩大销售和宣传品牌




(单选题) 8: 哪种广告观认为广告"是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。"
A: 劝服影响型
B: 传播宣传型
C: 促销营销型
D: 比较型




(单选题) 9: 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A: 吴铁声
B: 张庶平
C: 唐忠朴
D: 徐百益




(单选题) 10: 哪种实验法主要用于广告执行调查
A: 销售地区实验法
B: 广告信息实验
C: 媒体效果实验




(多选题) 1: 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A: 广告媒体因素
B: 产品的市场地位
C: 企业的经营目标和广告的目标
D: 广告公司的选择
E: 经济环境

,B,C,E


(多选题) 2: 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A: 是否广告
B: 对谁广告
C: 怎样广告
D: 广告什么
E: 广告管理

,C,D,E


(多选题) 3: 非概率抽样包括
A: 任意抽样
B: 判断抽样
C: 配额抽样
D: 简单抽样

,B,C


(多选题) 4: 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A: 消费信息上的一致性
B: 消费观念上的一致性
C: 消费行为上的一致性
D: 消费信念上的一致性

,B,C,D


(多选题) 5: 广告效果的特性包括
A: 时间推移性
B: 效果的复合性
C: 间接效果性
D: 效果两重性
E: 竞争性

,B,C,D,E


(判断题) 1: 有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
A: 错误
B: 正确




(判断题) 2: 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 3: 销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
A: 错误
B: 正确




(判断题) 4: 我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征
A: 错误
B: 正确




(判断题) 5: 一般而言，调查样本越小，调查结果越准确
A: 错误
B: 正确

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