18春北语《现代广告学》作业3（参考资料）

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(单选题) 1: 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A: 与产品无关的
B: 预期的
C: 实际的
D: 随意的




(单选题) 2: 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
A: 印刷品媒体
B: 邮政媒体
C: 户外媒体
D: 视觉广告媒体




(单选题) 3: 广告行文的目的是给消费者
A: 行为指导
B: 深刻印象
C: 视觉享受
D: 消费冲动




(单选题) 4: 哪种实验法主要用于广告执行调查
A: 销售地区实验法
B: 广告信息实验
C: 媒体效果实验




(单选题) 5: "美好的瞬间，柯尼卡！"属于什么类型的标题
A: 口号型
B: 祈使型
C: 直诉型
D: 赞美型




(单选题) 6: 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A: 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B: 企业与品牌名称非常重要
C: 高科技可能导致找不到市场位置
D: 一味追求质量可能是个陷阱




(单选题) 7: 以下情况哪个一般是以强调频次为主
A: 某些正在发展的商品类别
B: 目标对象较宽的商品和劳务
C: 购买次数较少的商品和劳务
D: 目标对象狭窄的商品或劳务




(单选题) 8: 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A: 中国广告协会
B: 广告公司
C: 广告行业协会
D: 中国消费者协会




(单选题) 9: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
A: 名人和歌星
B: 美女与动物
C: 构图、文字
D: 天空、海洋、高山等背景




(单选题) 10: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A: 《广告管理条例》
B: 《广告管理暂行条例》
C: 《中华人民共和国广告法》
D: 《（广告管理条例）施行细则》




(多选题) 1: 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A: 是否广告
B: 对谁广告
C: 怎样广告
D: 广告什么
E: 广告管理

,C,D,E


(多选题) 2: 标志设计的主要表现形式
A: 表述法
B: 表征法
C: 会意法
D: 标识法

,B,C


(多选题) 3: 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A: 广告媒体因素
B: 产品的市场地位
C: 企业的经营目标和广告的目标
D: 广告公司的选择
E: 经济环境

,B,C,E


(多选题) 4: 媒体研究的主要内容有（ ）。
A: 媒体的传播范围与对象
B: 媒体的威信和传真程度
C: 媒体的适用性和使用条件
D: 媒体被收听、收看状况
E: 媒体的费用和效果性

,B,C,D,E


(多选题) 5: CIS由哪几个子系统组成
A: 理念识别
B: 行为识别
C: 视觉识别
D: 系统识别

,B,C


(判断题) 1: 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A: 错误
B: 正确




(判断题) 2: 最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A: 错误
B: 正确




(判断题) 3: 统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论
A: 错误
B: 正确




(判断题) 4: 企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?
A: 错误
B: 正确




(判断题) 5: 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
A: 错误
B: 正确

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