18春东财《市场营销学》在线作业一（随机）（资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学》在线作业一（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,"捷安特"自行车公司是"桑塔纳"轿车生产厂的（　　）
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者



第2题,（     ）的营销组织是营销组织的发展趋势。
A、竞争导向
B、顾客导向
C、产品导向
D、关系营销导向



第3题,（ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求



第4题,（     ）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略



第5题,____指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者



第6题,在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A、垄断竞争
B、寡头竞争
C、完全竞争
D、纯粹垄断



第7题,"边界漂移假说"指出企业存在双重边界分别是：（     ）和（     ）
A、营销边界、法律边界
B、营销边界、非营销边界
C、法律边界、实体边界
D、微观边界、宏观边界



第8题,一般说来，批发商最主要的类型的是：（）
A、经纪人
B、商人批发商
C、代理商
D、制造商代表



第9题,（     ）就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取"声东击西"的策略。
A、迂回进攻
B、围堵进攻
C、正面进攻
D、侧翼进攻



第10题,____即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、专业化



第11题,市场营销的____特征澄清了营销与销售的关系。
A、全面性
B、系统性
C、导向性
D、综合性



第12题,选择了目标市场后，还需要进行____。
A、市场细分
B、子市场细分
C、市场定位
D、市场营销



第13题,（     ）是要走在顾客需要前。
A、整合营销
B、响应营销
C、预知营销
D、创造营销



第14题,（     ）是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让



第15题,____是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略



第16题,____是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者



第17题,____是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。
A、产品组合
B、产品整体
C、产品
D、服务



第18题,（     ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。
A、环境机会
B、环境威胁
C、环境挑战
D、环境突变



第19题,选择价值、提供价值、传播价值是____的三个阶段。
A、价值流程
B、交换价值
C、营销流程
D、交易过程



第20题,影响营销定价的三大因素有()、市场需求、竞争因素三个方面。
A、成本
B、需求
C、市场
D、生产



第21题,营销定位的程序主要有____。
A、确定定位层次
B、识别重要属性
C、绘制定位图
D、评估定位选择
E、执行定位
,B,C,D,E


第22题,与消费者市场相比，产业市场有____特征。
A、购买者比较少
B、购买量较大
C、供需双方关系密切
D、购买者在地理区域上集中
E、需求缺乏弹性
,B,C,D,E


第23题,下列属于影响企业宏观环境的有（     ）。
A、人口
B、经济
C、物质
D、技术
E、政治法律
,B,C,D,E


第24题,效率控制包括（     ）。
A、销售队伍效率控制
B、广告效率控制
C、销售促进效率控制
D、分销效率控制
E、销售渠道效率控制
,B,C,D


第25题,在产品管理组织中的产品小组结构有____。
A、垂直型产品小组
B、三角型产品小组
C、水平型产品小组
D、矩阵型产品小组
E、网络型产品小组
,B,C

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