西南大学1806课程考试[0362]《公共关系》机考（资料）

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一、分析说明题（选做两题，每小题20分，共40分）
1、说明大众传播整合运用的技巧。
- F# ^9 x" {- k+ M9 }' q2、说明消费者公共关系工作的具体内容。
9 m  U: B. U% x/ @7 @+ @: I3、分析说明网络传播的优势与特点。

二、论述题（30分）
试述CIS的具体构成内容。

三、案例分析（30分）
3 p- z3 M" d9 I7 {6 e  许多企业通过营销实验逐渐认识到，企业要取得竞争优势，要生存和发展，以社会责任心从事企业经营活动带来的长期利益比无社会责任心带来的近期利益更加重要。可口可乐公司积极参与中国希望工程，截止2004年5月，该公司已在中国捐建了52所希望小学、100多个希望书库，使6万多名儿童重返校园。因为中国是潜力巨大的战略性市场，可口可乐公司选择农村教育作为突破口，专门设立了公益事务部，全力负责公益项目的策划、实施和跟进工作。在可口可乐公司公益事业部的电脑里，存有捐建的52所希望小学的详细资料和信息，并与28个装瓶厂紧密配合，一同为这些希望小学持续服务。
6 k4 H  g- ]# v6 O' @要求：结合本案例分析说明开展赞助活动的意义及其注意事项。

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