东财2018年9月课程考试《网站经营与管理》论文（案例）考核课程题目发布

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《网站运营与管理》案例
（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式），字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）

案例分析1：聚友网（MySpace），是以SNS为基础的娱乐平台，是全球最大的在线交友平台MySpace的中国本地化网站，提供免费的微型博客、个人主页、个人空间、电子相册、博客空间、音乐和视频上传空间等服务。
在不到三年的时间里，MySpace成为全美访问量前五名的网站。2006年6月独立访问量4800万，页面浏览量274亿。也许它的盈利程度赶不上Google、eBay或Yahoo，但它很可能成为下一个互联网“平台”。而MySpace一举超越更早进入社会性网络领域的Friendster，也使得MySpace成为案例研究的好材料。

结合案例分析以下问题：
1. 聚友网运营的成功因素主要包括哪些？
2. 如果你也准备建立一个社交平台，你打算如何进行网站的前期推广？
案例分析2：百度统计
百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。
　　百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助用户及时了解百度推广效果并优化推广方案。
基于百度强大的技术实力，百度统计提供了丰富的数据指标，系统稳定，功能强大但操作简易。登陆系统后按照系统说明完成代码添加，百度统计便可马上收集数据，为用户提高投资回报率提供决策依据。是提供给广大网站管理员免费使用的网站流量统计系统，帮助用户跟踪网站的真实流量，并优化网站的运营决策。
结合案例分析以下问题：
1. 网站数据分析常用工具有哪些？
2. 百度统计的功能有哪些，他们对用户的网站运营有什么作用？
案例分析3：长虹集团的网站设计
长虹始创于1958年，现已发展成为集电视、空调、冰箱、IT、通讯、网络、数码、芯片、能源、商用电子、电子部品、生活家电及新型平板显示器件等产业研发、生产、销售、服务为一体的多元化、综合型跨国企业集团，逐步成为全球具有竞争力和影响力的3C信息家电综合产品与服务提供商。
网站作为品牌形象的主窗口如何顺应战略转变成其网站品牌重塑的核心，如何在网站上有效地将这样的产品特征传达给消费者也是亟待解决的问题之一。基于此，网站设计者认为， 网站首先要解决的是定位问题，他们给出了一个清晰而准确的网站定位：主要面向消费者而不是渠道供应商；鉴于销售渠道的特殊性，网站本身不肩负具体的营销职能；网站的最大功能在于向消费者传递产品信息、建立良好的品牌形象并最终将消费者指引到店面中完成销售。
结合案例分析以下问题：
1. 你认为网站建设什么因素最重要，为什么？
2. 网站建设关键要做好哪些工作？