[四川农业大学]《广告创意(本科)》18年9月在线作业（100分）

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【奥鹏】[四川农业大学]《广告创意(本科)》18年9月在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,20、色彩创意主要表现在色调处理、_________和层次处理。
A、色彩处理
B、色相处理
C、纯度处理
D、位置处理



第2题,22、形象思维，又称_______。
A、图像思维
B、直觉思维
C、隐喻思维
D、具象思维



第3题,40．根据大众汽车平面广告的"警察篇"，可以判断大众Polo的创意概念是（   ）。
A、时尚
B、省油
C、结实
D、速度



第4题,47.好广告应该能够兼备三种效果---传播品牌名称信、提升品牌形象与侧近产品销量，我们称这种广告创意策略为：（    ）。
A、兼容性策略
B、目标性策略
C、承诺性策略
D、针对性策略



第5题,37.广告创意的意义在于（　　）。
A、建立服务于公司形象和产品形象的观点
B、介绍公司
C、介绍产品价格
D、宣传产品



第6题,14、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为________。
A、聚合思维
B、顺向思维
C、发散思维
D、横向思维



第7题,42．下列产品中，（  ）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。
A、健身器材
B、洗衣粉
C、品牌服装
D、减肥药品



第8题,43．制作费用最高的媒介是（   ）。
A、杂志
B、电视
C、户外
D、广播



第9题,33.人的思维品质主要取决于（   ）。
A、遗传基因、后天教育和文化的影响
B、智商、经济水平
C、训练程度、遗传基因
D、消费水平、后天教育和文化影响



第10题,49.（）是对创意概念以高度概括而简介的语言予以表达，以便向目标受众传递出产品或品牌的中心诉求内容。
A、创意主题
B、创意简报
C、创意策略
D、创意目标



第11题,15、"品牌性格论"可以用公式表示为"产品+个性+_______＝品牌性格"。
A、形象
B、传播
C、定位
D、战略



第12题,13、"静态的创意"是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的________。
A、结构
B、观念
C、点子
D、思维



第13题,24、七喜汽水的"非可乐"定位属于_____  __理论范畴。
A、品牌个性理论
B、品牌形象理论
C、企业识别理论
D、定位理论



第14题,18、色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理要素和________。
A、光影要素
B、光感要素
C、肌理要素
D、对比要素



第15题,48.在报刊广告中，（    ）经常大片留空，引起的一个直接心理效果是受众的好奇心。
A、悬念
B、荒诞
C、对比
D、夸张



第16题,25、广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，广告创意必须是能与       的艺术构思。
A、受众有效沟通
B、广告主有效沟通
C、产品特征相符
D、媒体特征相符



第17题,8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
A、老宋体
B、楷书体
C、仿宋体
D、美术体



第18题,45.艾维斯出租汽车公司的"我们是第二"的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（    ）
A、品牌形象理论
B、USP理论
C、定位理论
D、共鸣理论



第19题,26、广告创意的创新性就是               ，它主要来自创意人对生活的观察、思考及体验。
A、原创性
B、震撼性
C、艺术性
D、关联性



第20题,31．百事可乐采用与可口可乐进行对比来诉求品牌的青春活力的核心理念，运用的联想方式是（    ）。
A、接近联想
B、因果联想
C、对比联想
D、相似联想

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