18春[华中师范大学]华师《市场营销原理与实务》在线作业1（100分）

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【奥鹏】[华中师范大学]华师《市场营销原理与实务》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。
A、行业和市场
B、分销渠道
C、目标和战略
D、利润



第2题,高机会和高威胁的业务属于( )。
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务



第3题,下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体?()
A、家庭
B、朋友
C、邻居
D、同事



第4题,以下哪一项不是批发商的职能?()
A、集散商品
B、沟通产销信息
C、承担市场风险
D、延长产品的生命周期



第5题,下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A、单价低、体积小的日常用品
B、处在成熟期的产品
C、技术性强、价格昂贵的产品
D、生产集中、消费分散的产品



第6题,旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()。
A、广告
B、人员推销
C、公共关系
D、营业推广



第7题,企业市场营销管理过程的第一步是()。
A、规定企业任务
B、确定营销组合
C、管理营销活动
D、分析企业市场机会



第8题,一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。
A、家庭寿命周期
B、产品市场寿命周期
C、产品自然寿命周期
D、产品技术寿命周期



第9题,我国家具行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A、集中决策
B、收缩决策
C、快速掠取决策
D、产品改良决策



第10题,夏季，"波司登"羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )。
A、潜伏需求
B、充分需求
C、不规则需求
D、过量需求



第11题,若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真正的信息源?()
A、政府的统计机关
B、政府的工商管理机关
C、消费者
D、商店



第12题,某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于()战略。
A、市场渗透
B、多角化
C、产品开发
D、市场开发



第13题,市场营销的核心是( )。
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销



第14题,洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于()。
A、全新产品
B、换代产品
C、改进产品
D、新牌子产品



第15题,按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是( )。
A、现金折扣
B、累计折扣
C、非累计折扣
D、数量折扣



第16题,许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念



第17题,相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )。
A、全新产品
B、换代产品
C、改进产品
D、仿制产品



第18题,为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为( )。
A、企业潜量
B、市场需求
C、销售配额
D、市场潜量



第19题,某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果明显。
A、产品需求缺乏弹性
B、产品需求富有弹性
C、生活必需品
D、名牌产品



第20题,消费者的购买行为过程的起点和终点是( )。
A、一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束
B、从顾客向售货员询问到交易完双方道别
C、从走进商店到交易完走出商店
D、从需求产生到对所买商品的最终评价



第21题,直复营销是一种不通过店铺而通过媒体直接销售产品的方式。
A、错误
B、正确



第22题,各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
A、错误
B、正确



第23题,在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。
A、错误
B、正确



第24题,广告测试包括注意度、记忆度和理解度。
A、错误
B、正确



第25题,代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。
A、错误
B、正确

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