电子科大18秋《广告学》在线作业2（100分）

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【奥鹏】[电子科技大学]18秋《广告学》在线作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,（）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
A、电视广告报纸广告
B、广播电台INTERNET
C、造纸术印刷术
D、广播电台电视广告



第2题,《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关
B、县级以上人民法院
C、县级以上人民政府工商行政管理部门
D、县级以上公安机关



第3题,（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A、广告艺术
B、广告协会
C、广告道德
D、《广告法》



第4题,凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。
A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告



第5题,形象的客观性特点是指（）。
A、形象受人们认识程度的影响
B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C、形象受人们不同观点的影响
D、要树立一个好形象需要很长时间



第6题,定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
A、广告对象
B、潜在竞争对手
C、代替品生产者
D、消费者



第7题,广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A、广告主题
B、广告创意
C、广告文案
D、广告调查



第8题,《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
A、县级以上人民政府工商行政管理部门
B、县级以上人民法院
C、县级以上人民检察机关
D、县级以上公安机关



第9题,广告主题主要解决（）。
A、广告创意问题
B、广告什么的问题，即广告卖点问题
C、广告对象问题
D、广告艺术化问题



第10题,（）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A、企业自我设计的理想的形象
B、人们所认识的企业形象
C、企业的实际情况
D、CIS



第11题,以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friedman1979年实验）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好
B、分散对商品的注意
C、显示企业实力
D、增加商品的可信度和可靠性



第12题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C、在一定时期内视听率的总和
D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比



第13题,广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A、用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B、广告所形成的感觉上的信息
C、由情节所形成的感觉信息
D、由色彩形成的感觉信息



第14题,市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A、产品的特点
B、消费者利益解说
C、独具特点的销售说辞
D、广告主题



第15题,奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A、广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B、广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C、广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D、广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报



第16题,下列不属于电子媒体广告的是（）。
A、电视广告
B、报纸广告
C、电影广告
D、广播广告



第17题,组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题"从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。"副标题是（）。
A、从头到尾都是好味
B、人头马一开，好事自然来
C、一生起码一次，到世界度假
D、以上都不是



第18题,广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A、把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B、根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C、按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用



第19题,广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
A、媒体问题
B、市场问题
C、艺术问题
D、经营管理问题



第20题,造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。
A、南朝和北朝
B、南北朝和东汉
C、东汉和唐朝
D、东汉和北宋