18秋北京大学 02581027-广告学 作业（资料）

奥鹏在线作业

02581027-广告学分数：100  题数：16总体情况
姓名 开始时间 结束时间 用时(分钟) 得分 得分率 是否通过 考试状态


一、谋学网（www.mouxue.com） （鼓励独立完成作业，严惩抄袭）(共5题，每题4分，共20分)
1. 广告（1.1）
   
  
试题编号：广1
试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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2. IMC（3.5）
   
  
试题编号：广2
试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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3. 广告策略（4.1）
   
  
试题编号：广3
试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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4. 广告策划（5.1）
   
  
试题编号：广4
试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
标准资料：***
试题难度：一般
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考生得分：***
是否评分：未评分
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5. 广告管理（7.1）
   
  
试题编号：广5
试题类型：谋学网（www.mouxue.com）
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试题难度：一般
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二、谋学网（www.mouxue.com）(共5题，每题5分，共25分)
6. 广告的作用是什么？广告活动必须遵守哪些最基本原则？（1.3）
   
  
试题编号：广6
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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7. 简述我国古代广告的特点和表现形式。（2.2）
   
  
试题编号：广7
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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8. 广告调查的作用有哪些？（5.2）
   
  
试题编号：广8
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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9. 全球广告业发展趋势是什么？（6.2）
   
  
试题编号：广9
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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10. 广告管理有哪些作用？广告立法的基本原则是什么？（7.1、2）
   
  
试题编号：广10
试题类型：问答题
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试题难度：一般
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三、论述题(共5题，每题6分，共30分)
11. 广告的本质特征
   
  
试题编号：广11
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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12. 广告学产生的基础是什么？（2.4）
   
  
试题编号：广12
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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13. 试述生命周期的营销策略和广告方式概述。（4.2）
   
  
试题编号：广14
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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14. 全球广告业的发展趋势是什么？（6.2）
   
  
试题编号：广16
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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15. 试述广告立法的基本原则和我国现行的广告管理法规体系（7.2）
   
  
试题编号：广17
试题类型：问答题
标准资料：***
试题难度：一般
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是否评分：未评分
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四、案例分析题(共1题，每题25分，共25分)
16. 广告主：Speights新西兰啤酒品牌广告公司：来自DDBO广告公司广告执行：据说有个新西兰人远渡重洋来到伦敦工作，对家乡的啤酒深感怀念，于是给Speights写信表达没有正宗Speights啤酒的遗憾；结果Speights品牌做了一项重大的决定，开船为用户送上啤酒。他们在轮船上搭建了新西兰传统酒吧，而轮船的货仓是整箱整箱的啤酒，他们打算从新西兰一路开往伦敦，途径萨摩亚、巴拿马、巴哈马、纽约，伦敦(上图)。每经过一个城市都会驻足逗留，为当地人展开一次特殊的船上酒吧活动；当然活动在每个地方也获得了大量媒体的报道。 期间还举办了各种活动：招募酒保；招募想把啤酒带去给朋友的人；举办“Tim在等”啤酒畅饮会。Tim就是一开使写信求助的粉丝，他表示“无法形容我的感觉”。整个活动花掉了Speights全年行销预算，但却让它成为新西兰销量最高的啤酒。真正的整合营销！请你结合教材上整合营销传播的知识，分析这一案例。（教材3.5）  
   
  
试题编号：广18
试题类型：附件题
标准资料：***
试题难度：一般
试题解析：***
考生资料：
考生得分：***
是否评分：未评分
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